Športové dáta: Sportradar, Genius Sports a stávkový trh

Spoločnosť Sportradar dosiahla v roku 2025 tržby približne 1,29 miliardy eur, zatiaľ čo Genius Sports vykázala príjmy 669,5 milióna amerických dolárov. Obe firmy pôsobia v odvetví, ktoré bežný divák pri sledovaní futbalového zápasu takmer nevníma. Zabezpečujú však významnú časť technologického zázemia, vďaka ktorému sa športové informácie dostávajú k médiám, digitálnym platformám a stávkovým kanceláriám.

Výsledok zápasu je len malou časťou údajov, ktoré dnes športové podujatie vytvára. Počas deväťdesiatich minút futbalu vznikajú stovky záznamov o priebehu hry, hráčoch a jednotlivých situáciách. Niektoré sa zaznamenávajú priamo na štadióne, ďalšie vznikajú pomocou automatizovaných systémov a následného spracovania.

Otázka preto neznie iba to, kto tieto informácie zbiera. Dôležité je aj to, kto vlastní práva na ich komerčné využívanie, kto ich dokáže doručiť najrýchlejšie a ako sa z nich stáva produkt s miliardovou hodnotou.

Športové informácie sa zmenili na samostatné odvetvie

Ešte pred niekoľkými desaťročiami sa športové štatistiky spájali najmä s výsledkovými servisnými agentúrami, novinami a televíznymi prenosmi. Digitálne technológie však výrazne rozšírili množstvo údajov, ktoré možno počas zápasu zaznamenať a ďalej spracovať.

Pri futbale ide napríklad o góly, strely, rohové kopy, fauly, striedania či disciplinárne tresty. V súťažiach s pokročilým technologickým vybavením pribúdajú aj polohové údaje hráčov, rýchlosť pohybu a ďalšie informácie získavané prostredníctvom sledovacích systémov.

Tieto dáta využívajú rôzni zákazníci. Televízne spoločnosti ich zapracúvajú do grafiky prenosov, športové organizácie ich používajú pri analýze výkonov a stávkové kancelárie ich zahŕňajú do systémov, ktoré priebežne vyhodnocujú športové udalosti.

Hodnota dát preto nespočíva iba v ich množstve. Rozhodujúca je presnosť, rýchlosť doručenia, rozsah pokrytia a možnosť legálneho komerčného využitia.

Sportradar a Genius Sports: čo hovoria finančné výsledky?

Rozsah tohto podnikania dobre ukazujú výsledky dvoch významných dodávateľov športových dát a technológií. Sportradar aj Genius Sports zaznamenali v roku 2025 medziročný rast príjmov, hoci ich obchodné modely nie sú úplne totožné.

Zdroj: finančné výsledky spoločností Sportradar a Genius Sports za rok 2025. Údaje sú uvedené v pôvodných menách bez prepočtu. Tržby zahŕňajú aj ďalšie technologické, mediálne a komerčné služby.

Pri porovnávaní týchto čísel je potrebné rozlišovať medzi príjmami technologických dodávateľov a samotným objemom športových stávok. Tržby Sportradaru a Genius Sports nepredstavujú peniaze, ktoré hráči stavili, ani zisk stávkových kancelárií. Ide o príjmy z poskytovania dát, softvéru a súvisiacich služieb.

Sportradar: od športových výsledkov k technologickej infraštruktúre

Sportradar vznikol v roku 2001 a postupne sa vypracoval na medzinárodného dodávateľa športových informácií a technologických riešení. Jeho činnosť zahŕňa spracovanie dát, poskytovanie obsahu pre médiá, služby pre stávkových operátorov aj nástroje na ochranu integrity športových súťaží.

V roku 2025 tvoril segment Betting Technology & Solutions približne 1,047 miliardy eur z celkových príjmov spoločnosti. Zvyšnú významnú časť predstavovali služby zaradené do segmentu Sports Content, Technology & Services.

Takéto rozdelenie ukazuje, že Sportradar už dávno nie je iba dodávateľom výsledkových servisov. Prevádzkuje technologické produkty, ktoré pomáhajú zákazníkom spracúvať informácie, zobrazovať športový obsah a zabezpečovať rôzne časti digitálnych služieb.

Prečo sú zmluvy so športovými organizáciami také dôležité?

Profesionálne ligy a organizátori súťaží môžu uzatvárať zmluvy o komerčnom využívaní svojich oficiálnych dát. Dodávatelia technológií tak získavajú prístup k presne definovaným informačným produktom a právam na ich distribúciu.

Niektoré dohody poskytujú exkluzivitu, iné umožňujú spoluprácu viacerých partnerov. Rozsah práv sa môže líšiť podľa súťaže, územia a druhu poskytovaných údajov.

Exkluzívna zmluva však neznamená, že jedna spoločnosť vlastní všetky informácie o zápase. Spravidla ide o konkrétne obchodné práva a podmienky distribúcie oficiálneho dátového obsahu.

Pre športové organizácie môžu tieto dohody predstavovať ďalší zdroj príjmov. Technologickým spoločnostiam zase umožňujú vytvárať produkty, ktoré ponúkajú médiám, analytickým firmám a stávkovým kanceláriám.

Genius Sports: prepojenie športových líg a digitálnych služieb

Genius Sports pôsobí v oblasti oficiálnych športových dát, analytických systémov, mediálnych technológií a služieb určených pre stávkový sektor.

Jej segment Betting Technology, Content & Services dosiahol v roku 2025 príjmy približne 471,5 milióna dolárov. Ďalšie príjmy pochádzali z mediálnych produktov, reklamy a technologických riešení pre športové organizácie.

Významným príkladom obchodného modelu Genius Sports je spolupráca s americkou NFL. V júni 2025 obe strany oznámili predĺženie strategickej dohody do konca sezóny 2029.

Súčasťou partnerstva sú práva na distribúciu vybraných oficiálnych dát v reálnom čase vrátane informácií o jednotlivých herných situáciách a údajov zo systému Next Gen Stats.

Takéto kontrakty ukazujú, že športové dáta už nie sú iba technickou súčasťou vysielania. Pre ligy sa stávajú samostatným obchodným aktívom.

Od udalosti na ihrisku po zmenu kurzov

Keď počas futbalového zápasu padne gól, informácia sa musí dostať cez niekoľko systémov, kým sa prejaví v digitálnych službách. Konkrétny postup závisí od súťaže, dodávateľa dát a technologického riešenia jednotlivých zákazníkov.

Typický tok informácií možno zjednodušene rozdeliť do piatich krokov:

1. Zaznamenanie udalosti: gól, karta, striedanie alebo iná situácia sa zaznamená počas zápasu.
2. Zber a kontrola údajov: informácia prechádza cez systémy, ktoré overujú jej správnosť a dopĺňajú potrebné podrobnosti.
3. Distribúcia dát: spracované záznamy sa prenášajú zákazníkom prostredníctvom technologických rozhraní.
4. Vyhodnotenie operátorom: stávková kancelária využíva prijaté informácie spolu s vlastnými modelmi a pravidlami riadenia rizika.
5. Úprava ponuky: kurzy sa môžu zmeniť a niektoré trhy môžu byť dočasne pozastavené.

Na konečnú podobu kurzov vplýva viac než len jeden údaj. Dôležitý je zostávajúci čas, priebeh stretnutia, stav hráčov aj ďalšie faktory, ktoré model konkrétneho operátora zohľadňuje.

Sportradar ani Genius Sports preto automaticky neurčujú konečné kurzy všetkých stávkových kancelárií. Dodávajú informácie a technologické služby, zatiaľ čo samotné oceňovanie trhov môže závisieť od vlastných systémov jednotlivých operátorov.

Prečo sú kvalitné dáta dôležité aj pre menšie európske ligy?

Najväčšie športové súťaže majú spravidla rozsiahle mediálne pokrytie a prístup k pokročilým systémom zberu údajov. Pri menších ligách môže byť situácia odlišná.

Rozsah dostupných informácií závisí od organizácie súťaže, technologického vybavenia a obchodných dohôd s poskytovateľmi dát.

To sa týka aj futbalových líg v strednej Európe. Pri súťažiach, ako je slovenská Niké liga, môže byť ponuka podrobných štatistík odlišná od anglickej Premier League alebo nemeckej Bundesligy.

Nie každý zápas má rovnakú úroveň dátového pokrytia. Rozdiely sa môžu prejaviť v množstve dostupných štatistík, rýchlosti aktualizácií aj v rozsahu digitálnych produktov, ktoré z nich vznikajú.

Pre menšie športové organizácie preto môže mať rozvoj dátovej infraštruktúry význam nielen z technologického, ale aj z obchodného hľadiska.

Prečo majú práva na športové dáta takú vysokú hodnotu?

Hodnota športových dát nespočíva iba v samotných výsledkoch alebo štatistikách. Dôležitú úlohu zohráva aj rýchlosť ich spracovania, spoľahlivosť zdroja, rozsah pokrytých súťaží a možnosť využívať informácie na komerčné účely.

Profesionálne športové organizácie môžu uzatvárať zmluvy, ktoré dodávateľom technológií poskytujú práva na distribúciu konkrétnych dátových produktov. Súčasťou spolupráce môžu byť aj systémy na zaznamenávanie udalostí, analytické nástroje a technická podpora.

Odberateľ tak neplatí iba za informáciu, že padol gól. Platí aj za infraštruktúru, ktorá túto informáciu dokáže rýchlo, presne a v použiteľnej podobe doručiť do jeho systému.

Významným faktorom je aj exkluzivita. Ak má dodávateľ výhradné práva na určitý oficiálny dátový produkt, získava obchodnú výhodu pri jeho poskytovaní zákazníkom.

Takéto práva však majú presne stanovený rozsah. Môžu sa vzťahovať na konkrétne súťaže, územia, druhy údajov alebo spôsoby ich využívania.

Rýchlosť dát a oneskorenie televízneho prenosu

Divák sledujúci futbalový zápas prostredníctvom televízie alebo internetového streamu nemusí vidieť udalosti presne v okamihu, keď sa odohrávajú na štadióne.

Obraz prechádza procesom spracovania, prenosu a prehrávania. Každá z týchto častí môže vytvárať určité oneskorenie.

Športové dátové systémy pritom môžu využívať samostatné komunikačné kanály, ktoré sú určené na rýchle doručovanie informácií o priebehu podujatia.

Preto sa môže stať, že kurz na digitálnej platforme sa zmení skôr, než divák uvidí rozhodujúcu situáciu na obrazovke. Neznamená to automaticky technickú chybu ani nesprávne fungovanie prenosu.

Rozdiely v oneskorení môžu existovať aj medzi dvoma používateľmi, ktorí sledujú rovnaký zápas cez odlišné streamovacie služby.

Čo sa stane, keď treba údaj opraviť?

Rýchlosť nie je jediným kritériom kvality športových dát. Niektoré udalosti si vyžadujú dodatočné potvrdenie alebo opravu.

Pri futbale môže ísť napríklad o situáciu, keď rozhodca po zásahu systému VAR zmení pôvodné rozhodnutie. Podobne sa môžu spätne upravovať niektoré štatistické záznamy.

Dodávatelia musia zabezpečiť, aby sa opravené informácie dostali k zákazníkom a mohli byť zohľadnené v nadväzujúcich systémoch.

Spoľahlivý dátový servis preto potrebuje nielen vysokú rýchlosť, ale aj mechanizmy na kontrolu správnosti a opravu nepresných záznamov.

Športové dáta pomáhajú odhaľovať aj podozrivé stávkové aktivity

Technológie určené na spracovanie športových informácií sa využívajú aj pri ochrane integrity súťaží. Špecializované monitorovacie systémy dokážu analyzovať neobvyklé pohyby kurzov a ďalšie vzorce správania na stávkových trhoch.

Spoločnosť Sportradar poskytuje v tejto oblasti služby prostredníctvom svojich riešení na monitorovanie integrity športu.

Takéto nástroje môžu upozorniť na situácie, ktoré si zaslúžia podrobnejšie preverenie zo strany športových organizácií alebo príslušných orgánov.

Nezvyčajný pohyb kurzov však sám osebe nie je dôkazom manipulácie zápasu. Môže mať viacero príčin a jeho vyhodnotenie si vyžaduje ďalšie informácie.

Technologické monitorovanie preto predstavuje podporný nástroj, nie náhradu vyšetrovania alebo rozhodovania príslušných autorít.

Čo znamená rozvoj dátového trhu pre slovenský šport?

Slovenské športové súťaže fungujú v prostredí, kde sa čoraz väčšia časť informácií spracúva a distribuuje digitálne. Výsledkové servisy, štatistiky a priebežné údaje využívajú médiá, športové organizácie aj technologické platformy.

Pri menších ligách však môže byť ekonomicky náročnejšie zabezpečiť rovnakú úroveň dátového pokrytia ako pri najväčších európskych súťažiach.

Pokročilé sledovanie pohybu hráčov, automatizovaný zber udalostí a nepretržitá kontrola kvality vyžadujú technické vybavenie, odborný personál a finančné zdroje.

Pre slovenské kluby a organizátorov súťaží preto nie je dôležité iba množstvo dostupných štatistík, ale aj ich kvalita a možnosti ďalšieho využitia.

Rozvoj dátovej infraštruktúry môže priniesť lepšie analytické nástroje, kvalitnejšie informácie pre médiá a nové možnosti komerčnej spolupráce.

Konkrétny prínos však závisí od potrieb jednotlivých súťaží, dostupných technológií a ekonomických podmienok.

Umelá inteligencia mení spôsob spracovania športových informácií

Veľké množstvo údajov vytvára priestor na využívanie umelej inteligencie a pokročilých analytických modelov.

Automatizované systémy dokážu vyhľadávať vzorce v dátach, triediť udalosti, spracúvať obrazové záznamy a podporovať tvorbu podrobných športových štatistík.

V kombinácii s technológiami sledovania pohybu môžu pomáhať pri analýze rozostavenia hráčov, rýchlosti presunov alebo vývoja konkrétnych herných situácií.

Umelá inteligencia však nedokáže nahradiť kvalitný vstupný údaj. Ak systém pracuje s neúplnými alebo nesprávnymi informáciami, môže vytvárať nepresné výstupy bez ohľadu na zložitosť použitého modelu.

Významnú úlohu preto naďalej zohráva kontrola dát, metodika ich zberu a schopnosť vysvetliť, ako jednotlivé analytické výsledky vznikli.

Kto teda rozhoduje o využití športových dát?

Na globálnom trhu neexistuje jediná spoločnosť, ktorá by kontrolovala všetky športové informácie. Jednotlivé časti systému majú odlišných vlastníkov, prevádzkovateľov a obchodných partnerov.

Športové ligy a organizátori môžu spravovať práva na určité oficiálne dátové produkty. Technologické firmy, ako Sportradar a Genius Sports, zabezpečujú zber, spracovanie a distribúciu informácií podľa uzatvorených dohôd. Médiá, analytické spoločnosti a stávkoví operátori následne využívajú tieto údaje vo vlastných službách.

Skutočná hodnota športových dát vzniká prepojením viacerých častí systému: športovej udalosti, práv na informácie, technológie a ich komerčného využitia.

Rast príjmov veľkých dodávateľov ukazuje, že športové informácie už nie sú iba doplnkom televízneho vysielania. Stali sa významnou súčasťou digitálnej ekonomiky športu, ktorá ovplyvňuje veľké medzinárodné súťaže aj menšie európske trhy.